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微信视频号涨粉之路


微信视频号涨粉之路:

视频号是一个公域流量池,也是一个可以N度扩散的视频版朋友圈。你发个朋友圈,可能只有百分之二三十的朋友能看到。但视频号不一样。通过社交推荐,你不仅能看到朋友的内容,还能看到朋友的朋友的朋友的内容。算法推荐机制下,视频号内容的头部效应非常强。1个出色的爆款视频,胜过1000个一般的视频。以我自己的号为例,180多天以来,发布了194条短视频,按照播放量从高到低排序,可以看到,排名前10的视频,带来了60%的播放量和90%的涨粉。因此,视频号涨粉最主要的方式,其实还是靠内容。打磨好短视频DEMO(样片),是我做内容的核心。我的视频号内容形式,经历了四次转变。

第一种形式,纯口播。

最开始的时候,我是以纯口播的形式切入视频号的。为什么?因为简单。只要一台摄像机,一台提词器,一个人,提前准备一下,稍微打点灯光,加上手机就能拍了。成本非常低,剪辑非常方便。但是,拍了二十多个视频后,我放弃了这种形式。因为与头部口播博主相比,大部分人包括我自己,口播内容都不是很优质,也不具备非常强的镜头感、对象感和情境再现能力。如果你的内容足够优秀,镜头表达也极具特点,那我建议你做口播视频,也是能火的。比如“三大”达人,抖音的“世界抬杠冠军大蓝”、“修表的大能”,视频号的“大驰的思考空间”,他们都是非常优秀的口播博主,大家可以学习一下。

第二种形式,纯Vlog。

纯口播没有画面切换,像我这样不擅长面对镜头的人很难做好。因此,我开始尝试Vlog形式,通过画面快速切换,加上背景旁白,吸引用户停留更长时间。我能迅速转变内容形式,得益于大学时期积累的一技之长:做视频外包。因为有经验懂剪辑,我的Vlog内容质量不错,第一条视频就爆了。这条视频是讲“费曼学习法”的,有170多万播放,3.1万点赞,发布一周内涨了三四千粉丝,给做视频号的我带来一针强心剂。

第三种形式:口播Vlog。

纯Vlog形式的优点很明显,镜头切换快,表现力非常强。但它也有几个问题:

第一,生产成本非常高。我当时拍一个Vlog,从选题、文案、拍摄、剪辑、最后修改到全面发布要一周时间,期间也需要专门抽时间去拍摄。

第二,Vlog的IP感不强,或者说在占领用户心智方面没有那么强。

所以,我过渡到第三种形式——口播Vlog,也就是口播和Vlog同步进行。30个镜头切换里面,可能有10个是口播,20个是Vlog,而且都是交叉进行的。

这种内容形式,可以补足先前遇到的问题。第一是IP感变得更强。一个活生生的人直接面对镜头,与用户是有一种心灵交流的。第二是可以降低一部分生产成本。以前的话,拍一个Vlog需要30个视频剪辑画面,现在可能只要10个了。而且很多关键镜头,也包括广告之类,你可以通过口播,做一个非常好的引导。过渡到口播Vlog形式后,我定下了视频号日更100天的小目标。从2020年9月1日开始,连续日更100天。这是我做视频号的重要里程碑。因为输出demo(样片)只是初始的一个值,你一定要有足够多的视频,去提升爆款的命中率。

第四种形式:剧情。

第四种内容形式:剧情号。为什么做剧情?一是因为很多博主在做,这是新的趋势。二是因为我做视频号的目标有了变化,从单纯的涨粉变现,变成打造个人IP。我想试试能不能像“朱一旦”一样,成为火爆全网的博主。因此,我开始尝试做剧情号,聚焦于正能量主题。这个尝试目前还在进行中,初步的感受是,剧情号非常容易火,但相对来说,粉丝不是很精准。我可能会在2个月之后,再做一次复盘。

以上就是我的视频号内容形式经历的四次转变。我觉得,作为一个视频号博主,多体验很重要。实践了多种内容形式之后,你就会知道,不同的形式有什么好处、有什么坏处,团队如何搭建、如何配合。就像我现在做剧情号,虽然还没有大量变现,但成长非常快,因为我完整经历了从脚本、拍摄、成片、发布到被用户评论的过程。

关于持续输出:1号位如何做IP?

创始人IP化,是做视频号的新趋势。但这条路并不好走,很多创始人做到一半就不做了,我自己也多次有过放弃的念头。大部分创始人,调动了很多资源来做视频号,但依旧做不好,为什么?因为创始人最擅长的是管理,通过别人去拿结果。但是,打造自己的IP,需要创始人自己的深度参与。

我自己经历了三个阶段:

第一阶段,自己思考做什么demo、如何选题、如何拍摄、如何剪辑、最后出来是什么效果。全部自己一手包办,做一个视频需要花费2天。

第二阶段,demo打磨好之后,把大部分工作分给同事,自己负责“三审”——审选题、审文案、审成片。如此一来,差不多半天就能做一个视频。

第三阶段,团队成熟之后,大部分选题、文案都不需要我来审核了。我只需要参与录制、审核成片。生产成本进一步降低,可能一个小时的工作量就能产出一个视频。

要注意的是,即使到第三阶段,大部分内容都可以交由团队去产出了,创始人依然要参与录制,这是打造个人IP不可推卸的责任。

我做了两件事来保持持续输出:

1. 立下100天的日更flag。我在朋友圈“昭告天下”,要坚持日更100天,如果没有完成,大家都可以凭借点赞跟我要红包。

2. 设定下属激励绩效,并给设置惩罚机制。跟下属约定,只要我在得到脚本的一个工作日内,没把视频录制好,我就在群里发红包。



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