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微信视频号如何付费推广,微信官方给出说明


微信视频号推广官方小程序已经全面开放。无论是企业或个人,均可以通过这个官方通道开启视频和直播推广。微信视频号推广是微信广告推出的官方付费推广工具。创作者可通过这个平台注册推广账号,创建推广订单、购买曝光量和查询推广效果。微信视频号推广是微信视频号商业化的一个重点方面,锌榜也收到了一份微信视频号商业化产品能力介绍的官方说明书,由腾讯广告和微信广告出品。说明书中不仅介绍了微信视频号商业化的两种推广方案,还对效果与建议做了注释。对这份说明书的解读,将更好帮助我们理解和利用微信视频号的商业化能力。

目前微信视频号招商产品分为两个:微信视频号活动招商和微信视频号直播招商。

微信视频号活动推广方案,包含了朋友圈视频卡片式广告、微信视频号活动页定制与KOL内容定制等服务。在KOL内容合作这一方面,微信视频号官方根据其汇集的创作者,为品牌广告主提供KOL资源合作服务。方案中也提到“广告主可挑选KOL名单,由平台统一报价。不支持私下合作KOL”。而关于微信视频号直播推广,品牌方同样也可以获得朋友圈广告推广、微信视频号直播间定制化背景图和微信视频号直播转化组建的服务。目前在微信视频号推广能力有两个通道完成,在小程序上可支持竞价投放,在MP投放端可支持合约投放。

那么,在微信视频号小程序上完成一次投放具体流程是什么呢?

其中,值得关注的有以下几点:

(1)如后续充值需要开**,开通账户时必须选择企业账号。

(2)现阶段自主充值仅支持微信支付,如需对公转账,需与行业经理联系。

完成开户和充值后,便可开始推广微信视频号动态和直播。

以推广微信视频号动态为例,选择需要推广的微信视频号动态,选择推广价格、推广人群、曝光时间和朋友圈文案,即可开始推广。其中,在推广人群一栏,可以选择智能匹配人群;也可以自定义定向人群,手动选择年龄、性别与地域。方案中说明,以刘筱的微信视频号推广作为案例,他在宣传推广后,广告外层点击率高于行业平均水平,用户进入微信视频号成本也低至0.2元。关于微信视频号动态推广的Tips,定向人群的选择、外层文案配图和投放时间都很重要,官方建议:选择有吸引力的外层文案配图并尽量引导用户关注、投放集中在几天内完成、定向人群选择也不宜过窄。

推广微信视频号直播的设置路径相似,以下是官方对推广直播给出的建议:

如果说,小程序推广适用于个体与中小企业,那么MP合约投放方案则适用于品牌主。它的门槛更高,也适用于更大曝光量的需求。MP合约投放当前仍不支持自助,需要开发手工支持,需要品牌方按照指引创建广告,并且同步公众号、代理商、微信视频号等信息。比如,在创建微信视频号动态或直播的广告过程,定向人群设置和创意内容的填写都比较复杂。作为优秀案例,故宫微信视频号通过朋友圈广告高速引流,总互动点击率达到123%;评论率达到636%;广告打来的视频曝光量超过200w。

当前,已经有多个知名品牌利用微信视频号推广完成了营销,微信视频号小程序全面开放后,不少中小创作者也在尝试推广。微信视频号的商业化进度越发成熟,入局的各方玩家也早已做好准备。随着内容和商业的活跃,微信视频号生态也将越发完善。


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