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微信公众号常见的8种活动方式,公众号涨粉必不可少


微信活动策划,是公众号运营必备技能之一。会活动策划的运营,工资往往都更高,毕竟有时候,一场成功的活动策划就能给公众号、给品牌带来巨大影响。

这些常见且有效的公众号活动,你一定要知道。

01、裂变涨粉活动

想让公众号快速有效的涨粉,那裂变活动是最佳选择,没有之一。都2021年了,人们对公众号的打开率越来越低,用户连公众号内容都不想打开,你却还想单纯地靠内容涨粉?快醒醒,毕竟酒香也怕巷子深啊~当然,也确实有些公众号真的凭借匠心独具的内容带来了大量涨粉,但毕竟只是个例。对于大多数普通人来说,还是活动涨粉更现实一点。

我们在微信群、朋友圈经常看到别人分享的带有二维码的海报,让你帮忙扫码助力的,这种一般就是裂变活动。

活动逻辑:

就是公众号设置某个奖品为吸引(可以是实物、相关学习课程、或相关资料),制作裂变海报,让粉丝分享、邀请N个好友关注就可以免费获得该奖品。也就是老带新,以福利/利益诱惑一波新粉丝。这一招对于公众号涨粉,真的是屡试不爽。活动周期一般2-3天,每期活动能涨粉五六千到两三万,具体看你的成本控制以及如何操作。至于成本,如果是实物奖品,可以用一些几块钱或十几块成本的,平均下来也就0.2-1元/粉;如果你是做课程资料分享的,基本零成本;

操作方法:

网上有很多可以免费试用的裂变工具,直接绑定公众号后即可使用;在裂变工具后台设置活动,开始生效;

02、游戏互动有奖活动

现在挺多平台都会提供一些免费的互动游戏接口,还有些平台会根据不同节日推出各种相应的互动游戏,比如春节抢红包、春天的踏青游、端午抢粽子等~

但总的来说,游戏互动玩法基本可以总结为这几种:

①玩游戏获取积分,按积分兑换不同价值奖品;②玩游戏挑战高分,排行榜前几名可分别获得XXX奖品;③玩游戏即可抽奖,只要游戏分数达到XXX,即可参与抽奖;

都是利用奖品吸引粉丝参与进来,提升粉丝与账号的互动性、增强粉丝粘性。有些活动需要好友助力更容易获得高分,自然会有更多用户邀请好友参与进来,而在粉丝反复参与游戏互动的过程中,账号/品牌也能获得更大曝光。对于品牌公众号,如果想要持续跟踪后期的活动数据,为后续的运营带来更有效的复盘和指导效果,一定要选择好活动工具。

03、病毒H5营销活动

H5营销活动往往是品牌商家的最爱,因为它可以更直观去呈现品牌产品信息,更有效的把品牌形象传播出去。在推广过程中,一个成功的H5活动可以迅速占领用户心智,更好的达到塑造品牌形象效果,实现营销转化。比如广大网友们都比较熟悉的网易云的“年度歌单”、京东的“妈妈再打我一次”、腾讯的“穿越故宫来看你”……H5营销活动也有好几种形式,我简单总结了一下:

04、投票评比活动

我们在朋友圈、好友群里常见的各种“拉票”的活动,一般就是投票评比活动。虽然很多人不喜欢,但实际数据表明这也是公众号涨粉最有效的活动形式之一。这种活动形式一般都是类似比赛制,通过某种内容生成、或是照片评比、或是其他评比投票,最终根据票数决定中奖。比如最佳萌娃、最美照片等投票,因为有奖品,很多人还是积极参与的,所以活动效果往往也都还可以。

不过做这类活动时,有几点要注意:

①一定要找靠谱的投票活动平台,而且要能识别作弊行为;②投票过程尽量简单,这样才有更多用户更愿意参与进来,获得更好的活动效果;③奖品可以按阶梯设置,要有个比较有吸引力的奖品,才能吸引更多人参与;④现在腾讯系对投票活动管控比较严格,所以做活动时一定要慎重;

05、有奖征集活动

征集活动一般能更好拉近账号与粉丝的距离,让粉丝积极参与进来,形成账号与粉丝的强互动。账号也可以通过征集活动,去传递能让粉丝共鸣的情感价值。可以是征集图片、文章、视频、某个观点、对事情的某个看法等等。

征集的活动形式有很多种:

?/01. 在文章留言区直接征集,这是最简单直接的一种;

?/02. 引到自己的社区平台去做图片/文章/视频征集;

?/03. 使用特定的活动工具征集,用户将内容自动上传到公众号,公众号衔接活动工具后可自行统计识别,这也是大多数账号在用的比较简便的方式;

获奖方式可以根据账号自身需求来,一般有这2种:

①在所有征集内容中,筛选出几个优质内容获奖;②根据内容的阅读、点赞、评论等数据综合评比颁奖;

06、分享有礼活动

分享账号指定的照片、视频、文章等内容,或是根据某个节日分享相关的照片、视频,或是以品牌元素为主,让用户分享与品牌相关的东西,这类活动往往是只要达到特定的分享条件,就能获得小礼品。尤其适合做课程培训、知识分享类的账号,以行业内一些有价值的资料/课程为奖品吸引,用户只要分享账号指定的内容,就可以免费获取。除了人工成本,活动成本几乎为0,成本低,传播率高。粉丝只要转发分享或集满多少赞就可以获得,很多人为了免费获得这些有价值的“资料/课程”,还是很愿意参与到活动中来的。

07、新品免费试用活动

这类活动往往是针对品牌公众号,以福利吸引去调动粉丝互动性,又可以通过活动为新品造势,通过用户的试用报告自传播,还能打造品牌口碑。

活动形式:

就是以某种征集形式(如对品牌看法、个人在该方面优势等列举),筛选出合适的用户给予新品免费试用,试用后由用户提供撰写试用报告。报告可以让用户发到品牌自有社区,或通过朋友圈、微博、小红书等传播出去~此外,如果品牌新品推出频率高,那还可以形成固定的每期(如每月)试用活动,并招募品牌体验官,让这些忠实用户来自主的为品牌发声。通过一波又一波的用户自传播,达到新品推广的目的,同时也能在公众号上形成用户与品牌的强互动。

08、留言有奖活动

这应该是众多公众号最常用、最简单的活动,也是最直接能与粉丝形成良好互动、增强粉丝粘性的活动。活动形式比较简单,只要文末留言即可。

①一般我们根据当下的热点、节假日等,准备一个话题,让粉丝在规定的时间内、在某条推文的留言区进行开放性讨论。

②要求粉丝用统一格式的内容留言;

留言有奖的中奖形式也可以有很多种,比如①在所有留言中,随机抽选留言较为优质的几位(可提升互动质量,毕竟用户为了奖品随意评论);②留言点赞排行榜前几位(为了提高留言点赞数,用户势必会邀请好友来帮忙,这样就增加了文章曝光量);③留言点赞排行榜前几位+随机抽几位(优质+激励);④留言点赞排行前10中,随机抽两三位获奖;

除了这些线上活动,公众号常见的活动还有很多,比如线下的关注即送礼品、填写问卷送礼品等等。对于正在做公众号运营的人来说,了解这些活动形式其实只是基本的。做公众号活动策划,难的不是我们不知道要去做什么活动,而是如何把已知的活动做好。一个好的活动,往往能给账号、给品牌带来更多意想不到的效果。


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