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App推广的基础知识:App渠道统计

App推广的基础知识:App渠道统计

1)渠道分包统计

每当App发布新版本时,给各个渠道制作携带不同渠道参数的渠道包,分发到对应的推广渠道,以实现对各个渠道下载激活量的统计。

2)填写渠道识别码统计(邀请码/渠道码)

和iOS的填渠道识别码统计一样,安卓也曾将填写渠道识别码作为渠道统计的一种重要方法。

之所以这样做,是因为用户数量和地推人员的数量过大,不可能为他们每个人制作一个安卓渠道包来统计他们的渠道业绩,只好麻烦用户手工填写了。

如上面iOS统计中所述,这种方式正在被免填邀请码的免打包渠道统计所取代。

3)免打包渠道统计

基本上与前文iOS 免打包渠道统计一致,是基于渠道链接的统计方法,本质上是为每一个渠道(甚至每一个用户)生成一个渠道链接进行统计。

这种方法在保证精准度的前提下甚至能在老带新有奖邀请活动中实现免填邀请码安装的效果(需要系统为成千上万的用户每人自动生成一个渠道链接),也能优化用户安装体验。

和iOS免打包渠道统计一样,如果使用了本方法直接以渠道链接统计每个渠道的安装激活量数据,就免去了上面方法2中的填写渠道识别码的步骤,用户体验会更好。

三、如何进行App渠道统计方法选型

通过上文的介绍我们已经清楚了解:App的渠道统计方法有哪些?在实际推广中应该如何选择合适的方法呢?

首先,要明确自己的需求,包括:手上的推广渠道资源、目标群体的特征、渠道用户的主流操作系统、推广活动的具体形式等,根据具体情况来进行选型。

如果推广渠道不多,使用安卓渠道打包和苹果官方的渠道统计就能满足基本的统计需求。

如果只在安卓渠道推广,使用一些第三方安卓快速打包工具也能提高打包效率。

如果需要大规模推广,面向众多小渠道进行广告投放、渠道买量等,显然不适合一个个打渠道包,兼容iOS 和Android 系统的免打包渠道统计是最合适的。

如果开展App地推或有奖邀请活动,就需要统计每个地推人员业绩或是每个用户老带新的用户数量。

本质上说每个地推人员和用户都是一个渠道,数量可能会非常庞大,比如:一些大型银行的全员地推,可能就有几十万人的业绩需要统计,App用户有奖邀请活动更是可能要统计千万、甚至亿级的用户有奖邀请数据,这种情况下,就应该选用免打包渠道统计。

总而言之,渠道统计的最终价值都要落实到App运营推广的优化上。

选择合适的渠道统计工具,其目的就是进行渠道分析和价值评估,尽快缩短推广的试错进程,实现对App推广运营方案的优化,才是最终的目的。

App推广和运营人员,要使用好渠道统计数据,积极调整、优化,才能真正达到App渠道统计的效果,有助于App高效的推广和长期的精细化运营。



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