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APP应用内推广渠道


APP应用内推广渠道是指APP内部推广,包括banner位、Push消息推送、启动页广告、浮动小图标广告、弹窗广告等等。

1、banner位推广:大部分APP都会在顶部留出一块显眼的地方,作为活动、通知、品牌信息、广告等的展示位,这就是我们常常提到的banner位。

banner位可以同时放置数个展示信息图片,采用轮播的方式,每隔几秒钟,系统会自动切换下一张。不断地循环播放,让整个APP页面带上了动态因素,在周围静止不变的环境下,一下子就抓住了消费者的眼球。

推广要点:可以用作APP内部活动、新功能上线等的推广;展示的banner图风格要与整体页面相搭,图片的配色、文字大小等不要显得突兀;banner广告、活动等的展示文案要简洁有力、重点突出、引人注目。

2、启动页广告推广:是指在用户每天首次启动或者退出再启动APP的时候,等待进入首页前,APP主动弹出来的过渡页面,启动页一般会停留3-5秒。

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APP启动页广告推广

推广要点:可以作为品牌广告、APP活动、功能点展示等的推广渠道(比如上图中氧气APP启动页年终盘点活动的推广,人人贷APP6周年庆典的品牌推广);因为APP启动页只有短短几秒的显示时间,也只能设置一个展示页面,所以必须把控好文案和整个页面设计;

最后,必须设置“跳过”按钮,用户可以手动点击“跳过”立即关掉启动页,避免造成强制接受,引起用户反感。

3、应用内弹窗推广:是指用户在APP页面完成某种操作行为时,自动触发弹出的活动、广告等浮层页面。通常是全屏展示,中间小窗口是可点击的图片页,四周的背景设置为透明可视下层主页。

下面的图片中,左边人人贷APP和右边亚马逊APP的弹窗页,是我打开APP进入首页的时候主动弹出来的,利用“新人福利”引导未注册的下载用户完成注册,是提高拉新转化率的有效方式。

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应用内弹窗推广

推广要点:面向APP内部用户的推广渠道,应该根据不同属性的用户(地区、性别等)、不同的操作行为(注册、登录、加入购物车、付款、留言、收藏、评分等),有针对性地设置不同的弹窗内容,做精准化的推广。

这种触发式的弹窗推广,除了APP开发者自行设计开发之外,还可以借助第三方工具快速生成并接入应用内。选择小图或者大图展示形式,选定触发的条件(登录、注册、付款等),就会根据用户实际操作进行触发(比如完成付款后弹出);选定触发用户(所有用户、省份、性别等),就会推送给符合条件的用户(如只针对广东省的用户弹出)。

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(投放活动页面)

另外,弹窗广告必须要设置一个显眼的关闭按钮,比如上图中的“x”,让用户有自主选择权,感受到APP对于用户的尊重,不强制不模糊。

4、Push消息推送:是指APP开发者通过第三方工具对用户移动设备进行的主动消息推送,显示在用户手机通知栏、桌面APP图标(数字红点提醒)。

消息推送可一次性触达所有的APP授权用户,做到真正的全覆盖;面对精准的内部用户群体,避免了消息推送的不对称导致的资源浪费在不相关用户身上。消息推送对APP的运营推广起着非常大的作用,它能够唤醒沉睡用户,提高用户活跃;带动功能模块的使用,特别是新的模块体验。

推广要点:Push可以推送的内容十分广泛,由APP运营人员自由设置,包括APP内部活动、上新通知(新功能上线、商品更新、到货通知等)、资讯消息、广告等等。

在利用消息推送这个渠道做运营的过程中,需要注意下面几点:做有针对性的推送,让用户感兴趣或者觉得有用;写好消息推送的文案,增加用户点击欲望;消息推送的频率要适当,避免造成打扰;做好场景化消息推送,在最恰当的时间把消息推出去。千万不要弄巧成拙,让用户对消息推送产生反感和排斥,导致最后卸载掉APP。

应用内的推广渠道分析先说到这里,下面我们再来看看新媒体方面的APP推广渠道有哪一些。



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