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紧跟潮流,用热点事件实现公众号加粉


紧跟潮流,用热点事件实现公众号加粉:

有人存在的地方,就会有热点的出现和传播,并伴随着互联网媒介的力量渗透到角角落落。

不管是新媒体人还是传统的媒体人,都无法否认热点所带来的巨大爆发力。这也正是为什么在今天,如此多的广告(包括纸媒)、文案、活动、营销推广用着当下最流行的热词,并企图在话题高潮时来一发全垒打。还有不少个人甚至企业,靠着追热点吃饭。

每当热点爆发时,除了为争“头啖汤”而大打鸡血的企业媒体人,还有一大波的围观群众,他们大致分为两派:一类只对热点事件本身感兴趣;另一类除事件本身外,还特别热衷于围观企业媒体人的“热点借势”大战,跑到各大官博官微凑热闹,甚至模仿某些品牌惯用的借势风格,自创段子。也正是这批吃瓜群众们的热情,让企业媒体人借势出来的东西有了受众基础。

不得不说,热点借势已经成为一种全民现象。基于此,微信公众号借势热点也就不难理解了。

1、我对公众号追热点的理解有3点

1)首先,追热点可以增加微信公众号的曝光率,刷的一手好存在感。热点之“热”,在于其短时间内聚焦的视线和话题之大,足以刷爆整个朋友圈、整个微博、整个互联网、甚至全国全世界。

让公众号带上热点的标签,强势而又自然地进入话题当中,吸引那批除了凑热闹更想看企业媒体人反应的观众。当借势内容正好戳中这群数量庞大的受众,就会产生强大的连锁反应:除了关注公众号,大多数还会主动把内容转发到自己的社交圈,这是基于表现、认同等心理。这样一来,二次甚至多次传播就形成了,公众号吸粉能不快吗?

2)其次,也是我深有体会的一点,对微信公众号而言,追热点是最简单、粗暴又有效的吸粉方式;大家有没有想过小公众号特别是服务号,一个月仅仅靠推送 4次文章,该如何吸粉吗?这是相当难想的问题。然而,一篇阅读量几万的公众号热点文章一天就可以带来几百个粉丝增长,相比平时一天增长那么几个十几个,是捷径。也许你会说,就算涨了,多数都不是想要的精准目标用户,最后只会面临大量掉粉的窘境,但总有留下来的部分确实是你的用户。一个号,如果连基本的“人”都不足,就很难有大的进步。

3)最后,及时掌握最新的资讯热点,对运营人员自身以及整个产品运作有积极促进作用。这个不必多说,大家都应该明白的。信息大爆炸的时代里,如果欠缺挖掘、处理、分析最新资讯的意识和能力,又怎么能更好的向前发展?好的热点借势可以达到显著的拉新效果,怎样做好热点借势又是另外一个关键问题。在回答这个问题之前,首先还是让我们理清楚都有哪些类型的热点,以便对症下药,各个击破。

2、热点的3大类别

就我个人而言,我习惯根据热点形成以及传播的情况,把它分成 3 大类别,包括可预知的热点、不可预知的热点以及兼有可预测和不可预测性的热点,前面两种很好理解。

1)可预知的热点。是指尚未发生的事件完全处于透明曝光状态,具体的时间、原因、构成要素、关键引爆点等都已被提前获知,并具有形成热点的强大基础。这样的热点大多数会在每年循环发生,最明显的例子就是各大节假日以及大型的电商购物节。比如:春节、3.8妇女节、母亲节、父亲节、端午节、中秋节、元旦、618京东购物节、洋码头黑色星期五、天猫“双十一”等都属于可预知的热点。

2)不可预知的热点。就是指事先没有任何预兆的,突然发生的,短时间内形成病毒式传播的事件,带有“空降”的性质。比如:爱分享“结婚证”、柏拉图“性格标签“、新世相的“逃离北上广”、霍金开通微博等等。

3)兼有可预测和不可预测性的热点。就是指已经知道这样的一件事情会在某个时间发生,但具体的引爆点无法预测,具有不确定性。下面举个例子就很好理解了:热门事件“315”。它的可预测性表现在:首先,我们都知道,这是每年3月15日准时发生的,时间可以确定;其次,315是消费者日,按照惯例,会举行一场晚会,曝光一些违规的企业或品牌,大体的内容和流程可以确定。

然而,到底哪些品牌会遭到曝光,原因又是什么?我们无法提前知道,具有完全不确定性,而正正是这不可预测的因素,让315这个热点达到最高潮,成为议论的焦点。这就是既可预知又带有很强的不确定因素的热点,也包括苹果发布会等大型的新品展会。

至于热点该如何借势,是接下来我想聊聊的。

3、热点正确的解锁姿势

我自认为也算是追热点方面的老司机了,参与过不少热点借势,分析总结过许多成功或失败的案例。

在此,列举一些小建议:时效性第一,把握住最佳时机,特别是对于突发性热点;独特的借势角度和内容,做到与众不同从而脱颖而出,特别是对于失去了时间速度优势的借势;处理好热点与自己的公众号品牌、内容定位的关系;理性追热点,不要什么热点都追 ,切忌盲目

如果想要更深入、更详细地了解热点借势的方法和要点,可以去看看草莓君之前写过的2篇关于热点的文章,都是实实在在地经验总结:

1)《一个追星汪的自述:热点你还可以这样追》
2)《我用了两个月,做死了六次热点营销》

当然,热点借势并不是件容易的事,能够成功的还是比较少,它需要“天时地利人和”。但这并不影响我们不断去学习,去尝试,这是公众号拉新的另一个好渠道。



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