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10W+阅读量微信文章是如何做成的


在网上做媒体、自媒体、编辑、运营、段子手、写手等等,不管是草根还是大牛,谁都想自己写出去的文章能够火爆起来,阅读量蹭蹭往上走,因为阅读量基本就决定了曝光量,文章写出去想要的不就是曝光吗?之后才是认可!

基本上可以这么说:阅读量是衡量一篇文章是否具备广泛传播度的唯一标准,但阅读量并不是该文章是否有价值或文笔是否好的唯一标准,是这个意思吧?可以看到的是在微信上很多阅读100000+的文章其实是有点“名不符其实”的,但是就是能够获得很高的阅读量。所以说,很明显,就算你的文章没有大牛那么权威,文笔也没那么好,同样可以获得很高的阅读量,因为这是可控的。

那么,如何才能写出火爆的微信文章,如何提升微信文章的阅读量?那些阅读100000+的文章为什么容易被转载?为什么看着不是非常专业阅读量却100000+了呢?还是很有规律可循的,一起看看课代表根据自身运营经验的一些总结。

微信火爆文章的几种类型

——轻松搞笑类——

这类型的文章多以原来微博大号转战到微信平台的营销号为主,文章没什么内容,就是博君一笑,并且文章相当之短,阅读数极高,点赞数都过万,这样的文章就是纯粹为了下面的广告,微信平台虽然已经开始整治文章抄袭,微信每严格一分,自己便受损一分。

——八卦星座类——

这类型的文章就是以各种视角去写星座,受众非常广,因为人人都有一颗八卦之心,这类文章现在也逐渐以漫画为主,比如热门的同道大叔的星座漫画系列,几乎每出一期就刷一次屏。

——养生健康类——

这类文章最受40岁左右中年妇男和妇女们的欢迎,他们是传播这类型文章的绝对主力。诸如《你不知道的大白菜的十种超级功效》等等,这类文章如此受欢迎,也是现代人对健康和养生的推崇所致。

——心灵鸡汤类——

什么《马云告诉年轻人的一些话》、《你为什么还没有当上CEO》之类的心灵鸡汤文,隔几天就要充斥朋友圈。这类文章看起来爽,爽完以后就拉倒,因为对实际工作和生活几乎没有任何实际指导意义,唯一的作用就是让人变傻,在追求理想的道路上一傻到底。

——唱反调类——

这类文章很聪明,也很能把握大众传播心理。这类型的文章的作者嗅觉极其灵敏,并且执行力很强,说写就写,哪怕写的驴唇不对马嘴。事实上,唱反调类的文章顾名思义就是与热门事件热门文章或者传统观点发表不同见解,但唱反调类的文章,最核心的并不是“反调”,而是“唱”,传统媒体需要统一口径,但自媒体需要多种声音,有需求就有市场。所以唱反调类的文章是一个很客观的存在。

——负能量类——

这类型的自媒体作者就是神经病,看这个不爽看那个不顺眼,但你还别说,效果还真不错,精准的到达了负能量人群。

——爱情小调类——

这类型的公众号多是抄袭转载网文,极少数原创,天天发什么爱来爱去的,爱的死去活来的,诸如《防火防盗防闺蜜》之类的小布尔乔亚调调。这类文章颇受社会女青年欢迎,尤其是深夜的时候。

——专业大牛类——

这类型的文章多半是互联网领域或者其他行业的专业性文章,并且获得了极高的行业认同度,被大范围广泛传播。

——生活相关类——

比如当地有哪些馆子有特色还好吃,一些理财的常识或者技巧,本地服务介绍的一些文章等等。

微信文章的阅读量说明了一切,这也是为什么现在刷阅读行业越来越吃香的原因,不管你信不信,事实就是如此,有人靠培养忠诚用户吃饭,有人就靠阅读量吃饭。以上是微信火爆文章的几大类目,至于用什么样的内容类型来写,可以参考《什么样的内容在社交网络最受欢迎?

阅读量100000+的微信文章是如何炼成的?

自媒体、编辑、传统媒体要写好文章,现在的问题不在于文笔,而在于运营,运营一个公众号绝对不是写写文章那么简单。

公众号刷阅读

——标题要具备广泛传播性——

一个阅读数100000+的文章,标题至少占到了80%的权重,一点都不夸张。尤其是公众号折叠后,用户在订阅号推送里只能看到标题,如果标题起的不带感,用户点都不会点。

比如,2014年CJ期间,一篇《ChinaJoy约炮指南》,瞬间阅读数爆棚,但无奈后来被企鹅给删除了。仔细分析这个标题,ChinaJoy直指当前事件核心,约炮直指对ShowGirl的各种幻想,因为很多人就是冲着看妹子去的,而指南则直指用户痛点——怎么约?所以,ChinaJoy+约炮+指南,完美的结合了当前事件、核心人物、核心需求。

至于标题是长一些好,还是短一些好,只要直接要害,无所谓长短,这是微信里文章标题的一大特点,有的非常长。但不管长短,标题绝对要孔武有力,不能软绵绵,要仔细斟酌标题的每一个字,每一个词。

——分析用户的需求——

只要是需求,就有被研究的价值。分析用户的需求,也就是要选好题。很多成功的原创微信公众账号,其内容选题往往不跟风,独树一帜,甚至是引领潮流。

日常需求

因各个公众账号的属性而异,但用户都是有基本需求的,比如游戏行业,用户需要知道最新鲜的资讯外,还需要知道一切干货和职业技能提升,这是常态化的需求。常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化,制定相应的选题时间表。

爆炸性需求

爆炸性需求指的是在突发大事件之后,用户对于事件或人物的深层次了解的需求,这就需要作者要有满足这种能力的需求。

连锁反应需求

比如央行降息,这一大背景下,会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?会衍生出一系列的细致需求,这就是各个领域公众号从自己的领域出发,完成用户连锁反应需求的机会。

猎奇和八卦需求

满足用户的耍猴心理,根据现有资料,撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。比如科技账号果壳网,他们家的文章都是猎奇性质的,什么“精子能活多久”,什么“屁的主要化学物质是什么”之类的。

反主流需求

现在的微信用户,尤其是85后和90后用户,有极其强烈的反主流观念的需求,并且这个需求越来越广泛,其实很多人并没有倾向于哪种观点,他们中的一大部分完全是为了反主流而反主流。同一个事件和观点,他们需要标新立异,与众不同,那么我们在写文章的时候,是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分:审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。

——选题要符合时宜——

选题的重要性仅次于起标题,写什么往往比怎么写更重要。对于热门话题和专业话题以及处女话题,要先入为主。

可以关注百度指数变化、关注微信热搜榜和热词、关注同类型微信账号的选题变化、寻找尚未被关注的细分领域和具体内容、制定差异化的选题路线。

关注百度指数和微信热搜榜只是为了写热点么?不一定,也可以是要避开这些热点,避开大锋芒。同时,也要避开那些很成熟的自媒体的选题,比如知名科技媒体的选题,你写的即使再好,在普通科技行业用户心中,知名科技媒体的品牌效应已经形成,你很难突破人家数年心血建立的品牌壁垒。

——内容要简单粗暴直接深入——

磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事,这是微信文章的大忌。该有的前戏一定要有,但一旦前戏做足就要立马进入主题。越是简单的东西,越具备广泛传播的基础,所以,优秀的微信文章都是做减法,而不是做加法,你所要做的就是把你的选题用最简单直接的语言表达出来。

其实微信文章就是命题作文,一个好的习惯是,先花时间想好写什么之后,就立马着手起一个好题目,有了好题目接下来组织内容才能有的放矢。这一点可以参考《一篇优秀文章背后的套路和规律

——让订阅用户自发的帮你传播——

比如《那些牛逼的深圳公司》一文,转载的阅读量都突破了几十万,总结分析:

首先:这个选题足够新鲜和创新——处女领域组合;

其次:内容简单便于阅读——简单的行文和结构设置;

再次:用户群很集中——大部分都是深圳的互联网公司;

最后:天然的带有传播属性——让你的用户主动帮你传播

这篇文章不偏不倚的击中要害,转发传播者都是文中提到的那些互联网公司的员工们,都纷纷的自发加入了传播洪流,因为这几乎是等于是在给他们的细分领域、他们的公司、他们的创业项目做广告。

——摘要和配图是加分项——

如果是单篇文章,除了好的题目外,一个简短有力概括性很强,同时又能勾起阅读欲望的摘要就显得很重要,摘要怎么写?可截取一段文章内文字,概括性的总结你这篇文章是写什么的,也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望,还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。

配图+起标题+写摘要的时间不可忽视,一个好的配图会让用户不自觉的点击进去,配图要清晰无水印,并且具备很高的逼格,能和文章主旨发生关联。

——排版要美观大方——

有一些公众号的头部和底部以及排版很Low,但有一些就给人感觉简洁大气美观,这对用户是一种潜移默化的影响,实际上公众号文章本身就是一种产品,排版就是你的UI视觉传达,很重要。一般情况下,建议不要太花俏,字体颜色不要太鲜艳,文章字体颜色不要超过三种,最好是以淡色调为主。排版上要主次分明,结构层次清晰。可以借助第三方微信排版工具。

基本上,一篇火爆的朋友圈文章就是这么打造出来的,但是谁都知道不是这么做了就一定阅读量100000+了,这是一个长期去琢磨摸索的过程,有时候一不小心你都不知道怎么回事,阅读量突然就暴涨了。但话又说回来,世界上没有常胜将军,不是谁都能一直笑,并且一直笑到最后。想要获得媒体价值,就要长期不懈的坚持。

而不管是标题如何写、排版如何排、内容怎么把握、配图怎么配等等都可以多看看那些阅读量长期超过100000+的公众号,多研究多分析,收获是很大的。



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