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微信个人号与公司号的区别


个人号&公司号

个人号在很多时候不同于你在公司运营的号,可能很多时候你公司的号可以用一些方法来做涨粉,但是,这些方法并不能够用在个人号上。

同样的,个人号的一些方法也不一定适合用在公司号上面。

为什么?

公司号是肯定有一些约束的,比如你的行业,环境,可能还会考虑到是否触犯一些行业规则等等,所以,做起来的时候并不会那么粗旷;更多的是在做安全性的稳定增长。

就如同我们公司的公众号,40万粉丝(垂直),平均头条阅读3.2万,目前公司不会将精力放在增长公众号粉丝上面,因为每天有自然的增长,而且,在当地是大号,所以,内容产出很严谨,基本擦边球都不会去碰。也是很谨慎。

你要说弄个什么裂变啊什么的,想尽脑瓜子都可能不太好搞。这也是今天和同事谈到的点。

目前我们产品遇到了增长瓶颈,流量上面基本已经达到了行业天花板,要有再大的增长就很难了。

我刚刚拉了下后台的历史增长数据,有两个峰值分别在:18年10.31和19年6.25

去年那次峰值是因为活动的原因,而今年的峰值则是因为市场原因。

今天市场又有了新的变化,而且这个变化值几乎是今年6.25的两倍,所以,我只需要明天看后台的增长数据,如果今天的增长小于6.25日的增长,那就真的说明已经快到了天花板了。

其实我之前在日记里面提到过,我说,我希望的是去联系本地的商家,他们可以提供商品或者产品,我们可以提供流量,把这个入口给到产品的活动版块,随时进行。

这属于渠道的运营。

但这件事情推进会很难,因为老板想要的是精准,他们的思维陷入了一个陷阱:精准流量才值得花钱。

没有考虑到产品在目前阶段应该要做出一些运营模式方面的改革。

这件事情不是靠我一个人就可以去推动的了的,必须要老板和高层的想法达成一致。

先说下,精准流量固然重要,但并非其他的流量就不值得花钱去尝试,当一个产品的流入量开始衰减的时候,就必须要寻找新的增长方法。

这些方法可以是新的渠道,新的模式,产品的革新等。

我自己身在其中,很清楚一个状态,那就是你的很多方法和方式都会受到限制,这个在这里不多说,之前日记里面讲过这个感受。

我同事说,现在比较抠脑壳,想要从活动方面着手去寻找增长方法,但是又因为老板的思想,产品的模式,行业的限制,市场的影响,甚至来自大b端客户的因素等等,都会成为推进探索增长方式阻力。

我刚才说的流量天花板,打破的方式其实很多人都能够想得到,很简单的就是做品牌,然后做品牌就需要考虑大流量,即泛流量。

就肯定不能在做精准的流量了,因为你的产品已经达到了这个阶段,要寻找突破口就必然不能够再守着精准流量的思维去做。

所以,这个时候,就应该是去做广告投放的时候,而这样的投放又肯定是不太好控制效果的(转化),因为这是属于品牌广告的投放,你很难去控制和预估效果。

只能说,进入大的池塘里面去抓金鱼,也许你抓过来十条鱼,当中可能只有1条是金鱼,虽然少,但不失为一种增长策略,即大流量筛选。

那么,回到公司号来说,其实讲来讲去就是在讲企业的产品;虽然公司号可能会受到各种约束,但是它必然有着个人号没有的优势,比如资源的扶持,人工的分配,标准化的流程,持续的制造等等。

但是个人号也有自己的优势,不用考虑的太多,因为你知道,这个号是你自己的,你怎么玩你说了算,就算哪里踩了坑,自己掏腰包负责,但这腰包淘的畅快,哈哈,毕竟自己的号,自己做主。

比如,我要做一个活动,就算活动效果不理想,那自己生生闷气也就过去了,但公司号可不行,你得为结果负责,指不定迎来一顿批评。



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