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那些火爆的抖音是如何快速获赞


抖音短视频创作者经常遇到这样的问题——

“怎样降低视频的跳出率?”

“为什么有些视频让人根本停不下来?”

“如何做出一条能让人点评转的视频?”

这些问题背后,都是同一个源头——如何在抖音短视频中,制造吸引力?

 

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据头条易头号数据研究院提供的2019上半年短视频样本,我们看了其中600多个点赞大于300万的视频。

由于样本数据较多,上表仅列出50个代表性作品,看爆款视频到底长啥样,为什么能火?主要使用了以下5个方法:

1、音乐预设深度绑定

作为抖音视频内容最重要的组成元素之一,不同的音乐风格,会带给观众不同的情绪反应,从而直接建立起相应的观看期待。

尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐,往往与某类内容方向强绑定,当这首音乐响起,观众就知道这是哪一类内容,同时会期待接下来会有对应的剧情出现。

欢快、舒缓、诙谐、煽情、强节奏等音乐类型,可以带来“会好看/好笑/很感动”的效果,其它常见的还有“换装梗”、“反转梗”等。

@尬演七段 作品 “数数几个梗?肥哥被打几次?”,反转梗音乐大幅提升喜剧效果,看完后让人笑得合不拢嘴。

@姚瑶 作品“一个椰子只卖5元 他们真的很努力”记录了当地旅游景区孩子划船售卖椰子的一幕,配合煽情音乐,让很多观众深受触动,生活不易,且行且珍惜。【点赞平台】

 

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2、人物魅力塑造真实感

在抖音,用户常看的都是真人出镜、具有真实感的视频,那么视频中的人物魅力,就成为了吸引用户注意力很重要的砝码。

不同类型的人物魅力,会直接触发大家的心理预期。比如高颜值的小哥哥或小姐姐总能吸引住用户的目光,明星或达人出镜会激发用户的兴趣,特殊的造型或妆容也会引起用户的好奇等。

常见人物魅力种类包括明星/达人、高颜值、气质造型、精致妆容、方言口音、怪异造型等,比如:

@吴谨言Y 作品“没想到引以为傲的协调性竟然输给了一只猫!?”,明星与抖音达“猫”合拍,意外被吊打。

@初九 作品“天使少一颗门牙…#恶魔天使”,一张脸,半边天使,半边恶魔,这化妆术简直逆天。

 

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@霹雳舞凯凯 作品“活动下筋骨”,记录一位农民工在工地休息期间即兴表演霹雳舞,吃瓜群众都被震惊了,果然高手在民间。

@一一丫丫妈妈 作品“女生是世界上最可爱的生物,不接受任何反驳!??@一一丫丫 @抖音星探家 ”记录了一对双胞胎姐妹的热舞,成功达成骗大家生女儿的目标。

 

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3、视觉效果实现吸睛

不一样的视觉效果、剪辑手法,新奇会引发好奇,好奇会建立期待,在期待被满足之前,观众的视线将被牢牢吸引。

罕见的美景、意外的场景、新鲜的玩法、强反差的组合形式都属于视觉奇观:

@小豪 作品“秘密基地2来了,希望你们喜欢@抖音小助手 #秘密基地”通过蜗居改造这类“意外的场景”,展示了大脑洞。

 

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@姚大 “群星完整版-沙漠骆驼”随机切换到不同的明星,强反差组合形式的脸部表情,配合翻唱歌曲带来极其强烈的视觉、听觉冲击。

 

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@小橙子 作品“躲进你的身体?#汉服 #原来你有两副面孔 ”用别样的剪辑手法展示了少女现代与古代的不同装扮,满足了“汉服控”的期待。

 

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5、身份代入建立好感

人们对与自己有关的内容会格外关注,如果在视频开始时提到受众人群的身份标签(地域、职业、爱好等),或共同关注的话题,就能成功引起观众的兴趣。

常见身份代入维度主要有地域、性别、年龄、群体、职业、爱好等,比如:

@科技公园 作品 “影响世界的科学人物之首,居然是中国的一位22岁少年,他到底做了什么?#为国争光 #学霸”回顾了中国天才少年曹原的成名之路,他身上的标签有学霸、科研天才等,能激发国人“少年强则中国强”的自豪感。

 

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5、文案预告制造悬念

能吸引用户点赞的,不只是视频本身。除了视频内容本身之外,视频发布时配合的内容简介文案,也非常重要。

一条好的发布文案可以直接预告内容亮点,或制造悬念,让用户产生期待,继续观看下去。

比如@他是子豪 作品“老朋友饭桌上一直酸我,子豪低调回怼!结局高能……#男友”,文案就是一波三折,提前预告反转结局。常见文案预告方向还有精华提炼、引起好奇、亮点预告等。

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总结来看,抖音短视频制造吸引力的方法之一就是在视频的起始处,在观看者心中植入某种预期,成功建立期待,形成强大的吸引力。

具体包括音乐预设、人物魅力、视觉效果、身份代入、文案预告等,组合应用也许能迈出点赞300万的第一步。



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