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微信公众号阅读量低?教你几招公众号运营技巧


微信公众号作为自媒体平台,每天汇总、传播大量的信息和资源。但近一年来,很多公众号号主都发现,自己运营的公众号一直不断的更新文章,内容也没有偏斜,但是阅读量越来越低。目前一些中小型公众号UV比例下滑严重,从以往的7%-10%下滑到只剩2%-3%。而关于这个问题,比较多的一些声音是:

1、微信公众号内容同质化严重,信息过载了;

2、用户关注账号太多,无暇顾及,都关注了几百个公众号;

3、用户真的疲劳了,禁不起内容的狂轰乱炸了;

4、公众号互动不够,黏附度低,久而久之被淡忘;

5、各类新事物,用户时间被其它事情占用也变多。

新媒体运营

下面再来看一下微信公众号的发展过程:

第一阶段:微信内容红利期(2013年前后):微信公众号红利刚来的时候,大家对二维码都是十分好奇的,那个时间的微信订阅号阅读率在15%左右。

第二阶段:微信内容发展期(2015-2016年底):公众号开始泛滥,微信订阅号普遍阅读率就到了11%左右。

第三阶段:微信内容稳定期(2017年前后):阅读率稳定在5%-7%左右,这还是说的粘性比较大的公众号。

第四个阶段:微信内容过载期(2017年中期到现在):文章头条阅读率在3.9%左右,次头条在2.6%左右。很明显的一个例子就是咪蒙的粉丝一直在稳定增长,但是总体阅读量却没有很大起色,可见,随着时间推移,文章的阅读率却持续低迷。

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用户认知度高的原创内容、能够不断输出有态度的行业干货内容、能够利用当下热点做分析的内容等。

除此之外,有几个小技巧可供所有营销、新媒体、内容运营的小伙伴参考。

1、把握好推送时间,根据不同的公号定位,推送时间可能会有略微差异。但是大体来讲的话,一般移动用户的活跃时间段集中在工作日的8:00-9:00中午12:00左右晚上21:00-23:00

其次,在选择好推送时间之后,一般最好将推文固定在这个时间点,不要有太大的变动,这样也能让用户养成阅读习惯。

2、这依旧是个内容为王的时代。能踏踏实实、可持续的生产出优质的内容,也是公众号制胜的关键所在。产出优质内容主要靠两点:一是选题二是写。选题要从海量内容中找到优质内容分发给用户,写石需要独立思考构思。热点可以追,但最好能有自己独立的观点;内容要严谨活泼,避免呆板,做个有血有肉的小ip。

3、关于公众号定位,一定要垂直,因为现在很多大号已经在自己的领域有了一定影响力,这是有些小号远远不及的。因此,找到大号的空白区域,做更为细分和垂直的内容。

4、提高用户粘度,加强和用户的交流,关于此方面从很多点着手。比如设置好自动回复,有开发权限的公号还可以设置智能聊天机器人。经常做些小游戏小互动,不断优化和用户的交互和体验。

5、多平台分发。鸡蛋不能放在一个篮子里。除了微信,各大新媒体平台、短视频平台以及SNS领域都在瓜分微信领域。因此这些领域也可以试着入驻。根据每个平台不同的调性再有针对性地打磨自己的内容。



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