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详细内容

私域流量裂变案例:48小时微信涨粉4w+粉丝


什么是私域流量?

私域流量最早起源于电商从业者,是把需要搜索的流量(公域流量)和自己可以用的(如,微信个人号)流量做了一个概念的区分。

私域流量和公域流量是一个相对概念,私域流量的本质是低成本便捷的用户运营,更高的转化率。

今天要说的是某个公众号私域流量的裂变案例,活动48小时涨粉4W+,一周时间涨粉累计达7W.

活动方:某情感类公众号的服务号

活动目的:在已有的粉丝基础上来涨粉,带来粉丝的转化和沉淀。

活动结果:短时间迅速裂变涨粉4W+

活动奖品:落地扇

活动规则:扫码分享带有专属头像的海报分享给好友,邀请45位好友扫码并关注,即可包邮领取落地扇1台(好友取关影响结果)

活动工具:个人号私域流量+任务宝海报裂变

启动背景介绍:

该活动的宣传渠道仅为客服号的一条朋友圈,启动量2000+好友,里面的好友都是之前都参与过活动完成任务后,引导添加到个人微信号上的精准用户,都比较具有较强的拉新能力。

本次活动详情

一.渠道精准,高粘性私域流量

1.之前已搭建好自己的私域流量池,并培养出了属于自己的精准流量渠道,因为私域流量精准,粘性高,便宜,的优势,对于运营人员来说,都在想方设法的把流量引入自己的社群,微信个人号。

2、活动奖品是用户刚需品,合适的门槛设置。

二,奖品的设置

针对活动奖品的选择和门槛的设置,前期对用户进行了深度地调研和分析,主要从这两个方面:

① 用户真正的需求是什么

② 用户的回报是否大于付出

正是因为站在用户角度深入洞察用户的心理活动和行为动作,加上之前做过多次活动的验证试错和ROI的考虑,才有了他们这次活动的最终选品和邀请门槛的设定,单个新增成本预算1元以内,每一个新增都有价值。

3、风险控制,矩阵号分流

为了避免增长过快导致封号,造成活动个人号和活动不利的影响,使用了矩阵号来分流,将一部分流量分流到了其他矩阵号上。

活动总结:

① 关于渠道:启动渠道的精准度直接决定了拉新用户的精准度,这些用户又可以作为自己精准的私域流量带来高转化,所以这部分渠道可以提前规划并好好运营起来。

② 关于选品:选品很重要,需要真正了解用户需求是什么,而不是以自己的主观理解去推测用户需求;好的选品可以复用,但不是长久之计,也需要不断更新对用户的认知,这是任何裂变活动的核心。

关于成本:好的运营是不会做亏本生意的,就算做也是为后期的转化价值做铺垫,ROI应该始终被放在考虑范围内,有价值的新增才能创造更多价值。

好的裂变活动都有可以复制的底层逻辑,我们也可以根据自己的实际情况来做一次活动裂变。



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