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微信群与社群营销之间四个关键差别


普通微信群与社群之间有以下四个关键差别:

一 微信群缺乏社交关系。社群之所以是社群,关键还是这个“社”字,社就是社交关系。你肯定也有没打招呼就把你拉近一个陌生微信群的经历,群里你几乎一个人都不认识,甚至群主是谁都不知道,仿佛来到了一个陌生国度,你心里门清,这个群就是来转化你的,就是想让你掏钱的,你本能的提升了自我防御等级,不管群主说什么,群里怎么折腾,你就是百毒不侵,这种微信群如果能赚大钱的话,也许世界上就没有穷人了。


只有具有强社交关系的微信群才有价值。而且越多的人之间有链接,群的价值就越大,想想你在同学群,亲戚群里的感觉,再对比下你在这种陌生微信群里的感觉,不言自明。

那么怎么作为未来社群运营者的你,在互联网这个庞大而陌生的生态中如何打造强社交关系呢?狼哥认为最好的方式是建立学习型社群,因为在学习社群里,通过不断的知识分享,经验输出和问题解答就可以提升群内每个成员的个人价值,在成长中群员会对你产生巨大信任和强社交关系,群员之间也会形成深度链接。

而学习型社群容易形成共同价值观和认同感,狼哥一直认为思维的认同要比实物产品的认同保质期长的多。比如大家都是来学文案写作的,那么这种学习过程中对文案框架,标题写作技巧等的认同,就会产生长期效应,而实物产品即使再好很难达成这种效果。

二 微信群缺乏群成员共同属性。很多社群运营者只是为了搞到更多的流量,把一群不具备"共同属性",只是割韭菜的用户集合在一起。这些没有共同属性的用户聚集在一起,就是一片散沙,比如你这个群里即有宝妈也有大学生,两个人群的需求迥异,无法形成任何向心力,也不会有认同感,彼此间年龄和认知差异也非常大,真没什么好聊的,社群活跃度很难保证,可想而知,无论投放什么产品,转化也都会不理想。

三 微信群缺乏对群目标的认同感。很多群主只是为了卖货,临时把人拼凑到一起,群的目的只是群主想卖更多货变现,群主这么“高大上”的目标,群员能有几个支持呢?而狼哥参加过一个社群,群内是教大家怎么做百度霸屏,更好的打造个人ip,群成员之间不管自己做什么项目,都想通过学习提高这个技能获取被动流量和转化率,大家目标明确,有共同语言,学习热情都很高涨,社群一直很活跃。


四 微信群缺乏接触频次。俗话说好,一回生二回熟三回才是老朋友,女人要第四次约会的时候才会对男方有感觉。可见人需要接触频次才能形成熟悉感和认同感,而普通微信群大部分都是卖产品的思维方式,再好的产品说一天也能说完所有好处了吧,说完就完了,群主和群员之间就没什么共同语言了,群很快就成鸡肋了,我前几天被拉进一个讲视频制作工具的微信群,只讲了5个小时这个群就解散了,我还没搞清楚他们到底想干嘛,哭笑不得,而一些以学习训练营的方式建立的社群,存活时间相对较长,比如一周出一个课程,24周出完,通过半年与群主的不断接触,完成信任度和个人ip的打造是不错的方法。

综上四点所述,北京亮点传媒认为微信群不是社群,这个一字之差,完全冰火两重天,想通过社群经济捞一桶金的社群运营者,可从这4个层面打造自己的高质量社群,而不是简单拉拉微信群发发硬广告就能来钱了。



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