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详细内容

2019年公众号增粉运营推广计划


一、推广目的

建立更多推广渠道,扩大曝光;实现高效转化。

具体:公众号增粉。

二、推广时间

三、推广渠道

1. 自渠道

社交媒体(自己的朋友圈、其他社交平台)

朋友资源(朋友的朋友圈)

2. KOL渠道

KOL:在目标用户的圈子里,有影响力的人。

场景:朋友圈、微信号、公众号;

Eg:校园自媒体、学生会主席辐射学生/辅导员/就业办同学等。。。

沟通我最近在做一个关于***的公众号,分享一些对求职有帮助的信息和资料。你在朋友圈人缘比较好,不知道可不可以帮忙在朋友圈/求职群宣传一下。如果你需要什么资料也可以找我帮忙。

3. 外渠道

外渠道:不依靠人脉可利用的渠道。

拓展外渠道:

求职的同学还会去哪里?求职论坛/求职群。

有谁跟我在做一样的事?同行建了什么渠道我是否可以从里面获取用户?

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外群

如何找目标用户多、转化率高的群?

4. 社群增粉

用户—群—公众号

(1)什么群

群公告

欢迎加入***群~

我将每天发布最新实习信息!

【附】

关注公众号「」,后台回复【】,获得《***》。

请大家:

1.修改群名片:***,方便我们整理更有针对性的信息。

2.欢迎邀请身边朋友入群,方便大家共享信息。

(2)吸引点

每天发布最新的***信息。

(3)群如何导流公众号

礼包、往期招聘信息汇总去公众号领取。

(4)提供内容

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推广渠道

四、推广内容

1. 如何推广

针对用户需求、利用用户心理作为出发点;

(了解行业/确定方向/了解信息/准备简历/网申投递/笔试/面试/offer 选择/签订三方/入职准备)。

结合自身利益。

2. 推广内容

最新招聘信息: 应届生等平台进行搜集、整理;

资料礼包;

求职课程。

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推广内容

五、推广方式

1. 推广节奏

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推广节奏

2. 推广形式

(1)图片+文案

单图/长图/多图

海报卖点:群二维码

(2)推文+推荐文案

推荐文案=摘要

方式:提出问题+强调吸引点(补充说明—摘要+效果好—内推+煽动引导—我已加入)。

(3)纯文案

说清楚:

1用户可以获得什么;

2用户该怎么获取;

推广内容

文案+海报

话术:这是我朋友创建的针对***的公众号。

主要针对**地区,分享名企校招、实习信息、求职技巧,还有很多免费的资料,扫描下图二维码,回复【XX】领取(KOL名字或自定义关键字,但不重复)现在或以后有求职需求的同学可以关注一下,谢谢大家!

海报:根据KOL不通点,推广不同内容我们将从两个方面划分:通用工具/科研;大四考研理科/大四考研工科/大四找工作男/大四找工作女/大三/大二/研一。

3. 预计效果

分别说明不同渠道预计获得多少量。

A 得道覆盖 500 人预计转化率 5% 可转化 25 人关注;

B 渠道覆盖 3000 人预计转化率 2% 可转化 60 人关注;

总计 85 人;

六、测试推广效果

1. 监测方式: AB 测试法

渠道、形式、文案,三者控制两个变量。

[同一形式,不同文案] 同一个课程海报,主打不同的两个卖点,哪个更好?

[同一渠道,不同形式] 朋友圈渠道,同一个课程,推文形式? 文案+海报形式?

[同一形式,不同渠道] 一样的推送,放在朋友圈和社群,哪个效果好?

2. (前+后)检测记录

监测记录: 让用户的行为都尽可能留下数据。

埋点概念: 用户必须操作你能够检测到的行为,完成数据采集。

导流公众号: 关键词;

导流社群: 不同群;

记录时间: 实现目的的爆发传播时间。

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