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微信推广选择微信大号投放用什么“姿势”?


女人一辈子最难的是找一个如意郎君;最痛的是生孩子......

 

  男人一辈子最难的是处于“婆媳关系”的中间;最疼莫过于“蛋疼”......

 

  微信公众号推广广告主最难的是什么?什么是广告主最大的痛点呢?

 

  很多时候“难”与“痛”是并存的,因为“难”而“痛”;微信推广的痛每一个广告主应该都深有体会——选号难!

 

  微信推广广告主选号难怎么办?

 

  为什么会选号难?广告主需要找精准客户,需要的是行业相关,微信粉丝多,阅读量高的号来做推广,而粉丝越多、阅读量越高的号推广效果就越好,当然了价格也就更贵。

 

  微信主不是傻子,为了赚取更多的钱,利用假数据来迷惑广告主,本身1万的阅读量刷到5万,推广价格也增加了5倍,而刷假数据的成本和推广费用比起来却微乎其微。这也就造成了很多广告主花了高昂的推广费用,效果却不尽人意。

 

  今天小编将为大家分析:做微信推广应该怎么选择公众号?

 

  选择公众号第一步——从数据入手:

 

  1、微信公众号每一篇图文都有阅读量和点赞量。从整体数据来说,微信号的点赞量个阅读量是成正比的。阅读数量越高点赞数相对就越高,前不久微信公众号开放了评论功能,所以评论数也会更高。

阅读量和点赞走势曲线图(数据来自微问数据http://wewen.io/?songsong

2、微信头条阅读量和非头条的阅读量比例。阅读量比例范围在2:14:1左右(与文章标题息息相关,好的标题能吸引人来阅读)。如果头条和次条阅读数差距过大,那么次号就存在刷假数据的嫌疑。在派单时一定要谨慎。

 

同号头条和非头条阅读量差距巨大(数据来自微问数据http://wewen.io/?songsong

3、阅读量起伏。查询好微信公众号近期发布的文章,把阅读量拿来做比较,如果每篇文章的阅读量过于接近或突然有一天阅读量激增这都说明其有做假数据。如图:

 

 

阅读量激增范例(数据来自微问数据http://wewen.io/?songsong)

 

为什么会这么说?试想,微信公众号的活跃粉丝数量基本每天不会有太大的起伏,微信主有什么能力让粉丝们一下子活跃数倍而第二天又消声遗迹?

 

选择公众号第二步——从数据访客来源入手:

 

微信公众号后台自带了数据分析工具,能清晰粉看到文章阅读的每一个细节,包括阅读渠道。如图:

 

如图所示,文章最多的阅读来源是公众号会话,其次是朋友圈分享和好友转发。这个数据是正常的;反之刷的数据却是另外一种景象,如图:

 

 

从上面的图片中我们可以看出,微信公众号的文章阅读量有78.88%来源于历史信息。我们可以想一下,微信主做了什么能让将近80%的人跑来关注自己的公众号,并且阅读了这篇文章?

 

如果是说微信主有能力,文章写的特别好,口口相传引来了大量的人,那么为什么这么有能力的人之前没有吸引来这80%的人呢?再者,文章写得好,阅读者在关注这个号之前就就知道了这篇文章,为什么不通过自己事先知道的渠道来阅读,而是要多此一举的先关注微信号再去历史信息里面找来阅读呢?答案显而易见——为了赚取高昂的广告费而做的假数据。

 

选择公众号第二步——性价比:

 

分析完了微信号的数据和访客来源,排除了假数据之后,剩下的都是可投放的优质号;性价比的含义就不多说了,无非就是拿最少的钱做最好的效果。能打广告的人这方面都是能手,比我一个小编肯定强多了,咱也不废话了。

 

通过以上的三点,小编相信大家应该心里都有一杆秤了。再进行微信推广一定要把投放对象拿出来“称一称”,让自己的每一分钱都花在刀刃上。



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